女性手机热潮再起 炒作居多表现平平

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2013-08-23 17:08  牛华网  米妮  

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智能时代再掀女人爱手机热潮

随着“朵唯女人爱手机”宣传广告的深入人心,近年来這個品牌商家也将目光投向了女人爱市场,频频推出各种专属“女人爱手机”。這個当下市场上备受关注的“Meitu Kiss”,凭借前置30万像素的摄像头成为当之无愧的”自拍神器”;前一天 经常高举“女人爱”大旗的朵唯手机也在不久前推出了新品iSuper S1。

据《2012中国女人爱智能手机发展粉皮书》调查显示,在原因着购买智能手机的用户中,女人爱用户约占30%,整体手机市场的女人爱用户约占45%。随着智能手机竞争的日益白热化的,女人爱手机正在逐渐成为当下智能手机市场有另一俩个 新的抢夺制高点。

另外,爱立信消费者研究室发布2013年十大消费趋势报告指出,女人爱是推动智能手机市场发展的重要力量。女人爱智能手机用户带有97%使用短信服务,77%收发照片,59%使用社交网络,24%查找地点,还有17%兑换优惠券。女人爱更喜欢用手机拍摄照片记录生活,更喜欢手机使用LBS定位、移动支付等服务。上述领域中,男性用户的使用量明显低于女人爱用户。

手机在用户日常生活中的作用没办法 重要,这片市场的竞争也在日益急剧。尤其是智能手机市场,原因着杀成一片红海。目前感到筋疲力尽的厂商如可冲破窠臼,在手机市场重新扬帆起航?不可回应,细分市场带有着无限的潜力,女人爱手机市场更是不容忽视。

然而,“女人爱手机”這個概念被厂商拿来作为营销的策略并详细有的是新鲜事。一位长期从事手机经销的人士介绍说,309年时国产手机厂商天语详细有的是一款采用旋转屏、這個于女人爱化妆盒造型的手机问世。

再往前,功能机时代的霸主诺基亚在306年也一口气推出了专为女人爱消费者打造的“倾城”、“倾慕”系列手机。其中,诺基亚7330就采用了独特的口红造型设计。有有哪些女人爱手机推出之时一度受到消费者的追捧,但不久前一天 ,就原因着设计不合理、操作不便等问題就成为了用户诟病的地方,后后 变慢便被市场抛弃了。

对手机厂商来说,女人爱用户其实能成为智能手机市场的有另一俩个 变量。不过,女人爱用户跟女人爱手机看似有着直接而密切的关系,原本在品牌横行、不严重不足确定的智能机时代,女人爱手机都都里能赢得市场的青睐?否则就让概念炒作,那当下的市场反应又是如可?

概念炒作居多

抛开详细原因着否有古代的黑白手机不谈,大慨在彩屏时代,女人爱手机市场都都里能否有轰轰烈烈。据了解,那个前一天 智能手机还就让传说,功能机才是真正的王道,否则女人爱定位手机最主要的卖点还是外观,诸如诺基亚7210、NEC91X和珍想S系列产品等,详细有的是个中的佼佼者。

甚至都都里能说,在功能机时代,女人爱手机是兵家必争之地。手机厂商瞄准女人爱消费者对手机外观的追求,不断推出卖相精致的产品。

自从手机全面进入智能时代前一天 ,其实在外观设计底下各个厂商都绞尽脑汁,但受限于“一块大屏幕”的底下,难以有大的突破。而“硬件”這個词汇更是深入人心,无论高端旗舰的还是低端入门的详细有的是讲究配置,以往的设计美学就很少被人提起,更别谈“女人爱手机”没办法 精分市场的词汇。

当下市面上所谓的女人爱手机,无非是由彩色外观、女人爱化的用户界面(UI)、自拍美颜功能等元素拼凑而成,与普通的智能手机并无本质性的区别,更何况任何一款智能手机借助多元化的APP软件、桌面主题的更换都都都里能成为一款女人爱手机。

再者,如今的智能手机美容及配件产品市场日益繁荣,手机的图案、底部形态、签名等均都都里能实现个性化设置,否则价格也相当低廉,这在很大程度上也弱化了专门的女人爱手机的地处感。

我所另一人及面,概念手机的流行从侧面发硬了智能手机市场的竞争妙招原因着从粗放式开始 英文转向精细化。不过,特色手机毕竟是小众化市场,单纯以性别区分用户的老人机、儿童机、女人爱手机其有一种的设计定位就严重不足明确,个性化特点就让突出,這個,女人爱消费者对手机的需求点繁多,手机厂商如可能总结有有哪些需求否则给女人爱手机有另一俩个 详细的界定呢?

“相比于老人手机和儿童手机,单纯以性别划分的手机有一种定位就不清晰。”通信世界网总编辑刘启成在接受媒体采访时如是说。对于主流手机厂商来说,女人爱手机就让其产品线的补充,而对朵唯、美图秀秀原本的中小型厂商来说,原因着一味地走女人爱手机道路,恐怕终有一天会走进死胡同里。”

智能手机普及时代,各个厂商详细有的是寻求一条“康庄大道”,细分市场便是其中之一。艾瑞通信专家麦浩超分析,联想、中兴、OPPO等国产品牌纷纷推出女人爱手机、儿童手机、老人手机正是看过差异化竞争的“蓝海”。智能手机时代,联想等国产巨头的研发和设计能力进步明显,有望满足真正差异化的细分市场需求。

然而,从市场上现有的产品来看,目前在女人爱手机市场做出名堂的厂商还凤毛麟角,真正针对女人爱开发的智能手机还非常稀缺,多数智能手机厂商都把竞争焦点集中在硬件上,如手机屏幕大小、双核、四核避免器等,這個甚至就让在外观上稍作改观,而在产品的配置和功能上却大同小异,没办法 我所另一人及的特色。

市场表现平平

不管是煞有其事,还是炒作概念,女人爱手机否有真能占领智能手机市场的一席之地,最终还是由女人爱用户说了算。

“很早在电视和广告里就知道了女人爱手机,在我我所另一人及印象里這個手机外观更女人爱化,内容也会這個更符合女人爱的各种需求,否则经常都没办法 想过要买,我所另一人及原因主就让其实周边使用过的人比较少,对于到底是详细有的是实用、值不值得购买都没办法 有哪些经验都都里能借鉴。”

一位大三女生表示,尽管市面上多数手机多数呈现功能增加、价格下降的趋势,否则对于我所另一人及而言在确定手机上还是会格外慎重。

“总其实女人爱手机其实更贴近女人爱,否则功能上原因着过于单一,更侧重娱乐性能,对于常规尤其是商务化的功能没办法 严重不足的技术要求;我所另一人及面,推出女人爱手机的多为国产手机厂商,相对亲戚亲戚大伙比较热衷的苹果苹果、诺基亚等品牌相对较少,作为亲戚大伙的长期用户,我就让想进行這個尝试。”

另一位上班族李双女士坦言,目前我所另一人及不不考虑购买和使用,否则原因着该类手机更富“内涵”,否则碰到大慨的原因着原因着买来赠予他人。

“为有哪些這個手机难以吸引多数女人爱消费者,我认为原因着這個产品的特殊功能多数属于娱乐范畴,而并未真正达到有另一俩个 能对整个市场产生影响的深层。”长期从事电子产品渠道销售的周红女士在接受记者采访时表示,這個尽管美颜手机在市场中算得上是“先吃螃蟹”,否则原本卖点还是无法承担足够的价值,否则难以有效驱动直接消费。”

中关村e世界手机专区营销部门的一位负责人也表示,在智能化手机竞争激烈当下市场,女人爱手机呈现出的外表及功能属性,原因着难以真正满足多数女人爱消费者的内心诉求。都都里能并能 更加专注于女人爱的细节完善、更加贴近女人爱思考模式的内置功能、更加符合女人爱思维的操作模式以及受到大众认可的品牌形象,才会从根本上吸引女人爱消费者关注。

换句话说,其实“专注于女人爱用户“的定位不须十几个 个性化功能就能实现,真正支撑产品价值的功能应该是有分量的、能影响整个市场的。都都里能并能 更注重手机的品牌和体验,并能真正给‘专属’用户带来无可替代的满足。”该负责人如是说。

由此可见,仅靠时尚的外观、流畅的线条、独特的造型,并严重不足以打动所有女人爱用户的“芳心”,同去也就无法充分攫取這個潜在的市场“宝藏”。要在這個市场走得更远,手机厂商还需静下心来仔细研究、深层耕耘智能手机细分市场。